Publikováno: 12. 4. 2023
Autor: Martin Zíka - OHK Děčín
Obor: Cestovní ruch
Lokalita: nebyla uvedena
Podpora podnikání v regionu:
ČESKÉ NIZOZEMÍ POTŘEBUJE PODPOŘIT CESTOVNÍ RUCH
Nemůže být pochyb o tom, že Děčínsko patří mezi okresy v České republice s největším potenciálem pro rozvoj podnikatelských aktivit zaměřených na turistické služby a cestovní ruch. Na jeho území se potkává hned několik atraktivních turistických destinací. Kromě Českého Švýcarska je to též České středohoří, Labské pískovce, Lužické hory a České nizozemí. Posledně jmenovaná oblast však zatím na smysluplné zhodnocení svého potenciálu teprve čeká.
Z měst Českého nizozemí má největší potenciál pro rozvoj cestovního ruchu Rumburk. Díky tomu, že nadnárodní obchodní korporace neobsadily centrum města, se zde daří udržet malé obchůdky, které prodávají kvalitní regionální produkty.
Foto: Martin Zíka
CO JE ČESKÉ NIZOZEMÍ?
Samotný název České nizozemí je ve svém českém překladu poměrně novým a dosud málo užívaným zeměpisným názvem, který však vychází z historického termínu Böhmisches Niederland. Ten užívali původní němečtí obyvatelé (před odsunem) a do češtiny je někdy překládán jako Česká Dolní země. Jedná se o nejsevernější část České republiky nacházející se za hřebenem Lužických hor, mnohem více známá jako Šluknovský výběžek. Po zániku větší části průmyslové textilní a kovozpracovatelské výroby hledá tento region nové směřování, které by zastavilo jeho současný hospodářský úpadek. Vzhledem k charakteru krajiny, zachovalé přírodě a velkému množství památek, které mají převážně sakrální charakter, je právě cestovní ruch jednou z nejslibnějších lokálních rozvojových strategií.
NOVÁ ZNAČKA ČESKÉ NIZOZEMÍ
Jednou ze zásadních překážek, která rozvoji cestovního ruchu na Šluknovsku brání, je jeho zdiskreditovaná pověst. Kvůli hrubým politickým chybám, jejichž výsledkem bylo přesunutí většího počtu sociálně slabého obyvatelstva do severních Čech, došlo v minulosti ke vzniku sociálně vyloučených lokalit, které se logicky staly zdrojem sociálního napětí. To se stalo vděčným námětem k vytvoření negativního mediálního obrazu. Velká média Šluknovsko vylíčila jako chudý a nebezpečný kraj, kterému je lépe se vyhnout. Pojem „Šluknovsko“ se tím pádem pro rozvoj cestovního ruchu stal nepoužitelný.
Subjekty zaměřené na cestovní ruch na Děčínsku, jako je například Cech cestovního ruchu OHK Děčín, se proto rozhodly hledat novou značku. Aby se nevymýšlely novotvary bez kontextu, bylo nejjednodušší sáhnout do historického odkazu, kterým je právě pojem Böhmisches Niederland, tedy České nizozemí. Nová „značka“ byla veřejností příznivě přijata a nyní se vedou polemiky o správný tvar slova „nizozemí“, tedy zda s velkým nebo malým „n“ na začátku. Názory odborné veřejnosti se různí. Někdo doporučuje malé „n“, což by lépe vystihovalo význam, tedy „nízká země“, a současně by nebyl důvod k asociacím spojujícím region s Holandskem na severu Evropy.
Hlasy z druhé strany se zase přiklánějí k velkému „N“, protože to prý bude lépe prezentovat novou turistickou destinaci. Jedni se ohánějí příkladem Českého Švýcarska, druzí zase Českého středohoří. Ústav pro jazyk český se k věci postavil neutrálně - jako dosud nezažitý novotvar je třeba vyčkat, která z variant se časem více a lépe uchytí ve veřejném prostoru, a ta pak bude kodifikována jako jazyková norma. A tak se v současné době můžeme v různých propagačních materiálech setkat s pojmy České Nizozemí, České nizozemí a dokonce i české Nizozemí. Čas ukáže.
OHK PODPOŘÍ NOVÉ PODNIKATELE V CESTOVNÍM RUCHU
Okresní hospodářská komora v Děčíně si je dobře vědoma toho, že potenciál Šluknovského výběžku nebude možné ekonomicky využít do té doby, dokud zde nevzniknou nové služby pro cestovní ruch, zejména pak ubytovací kapacity a kvalitní gastronomie. Jako první na pomoc Českému nizozemí vyrazil Klub českých turistů, který má v oblasti pět fungujících odborů. Jeho členové v regionu vybudovali velmi kvalitní síť značených turistických cest a cyklotras, které jsou již nyní hojně využívány a jsou základem pro vytváření návazné sítě služeb cestovnímu ruchu.
CO DŘÍVE - LÁKAT TURISTY NEBO VYBUDOVAT SLUŽBY?
V tuto chvíli stojíme před otázkou, jak do regionu přilákat více solventních návštěvníků, když zde chybí vyhovující služby. Zároveň řešíme, jak v regionu udržet alespoň stávající služby, když chybí klientela. Příkladem naznačujícím jak tento „rébus“ vyřešit, nám může být sousední dynamicky se rozvíjející sousední destinace Zittauer Gebirge v německé Horní Lužici, kde má cestovní ruch doslova „tah na bránu“. Je naprosto jasné, že bez podpory podnikatelů a živnostníků formou kvalitního managementu cestovního ruchu a subvencí to nepůjde. České nizozemí má pouze padesát tisíc obyvatel a na malá města a obce je subvencování místních podnikatelských aktivit velké sousto.
CECH CESTOVNÍHO RUCHU JE TU PRO VÁS
S první iniciativou přišla Okresní hospodářská komora již před deseti lety založením Cechu cestovního ruchu, který dlouhodobě vyhodnocuje situaci. Ta se bohužel od doby, kdy skončila dotační podpora rozvoje cestovního ruchu ze strany EU, výrazně zhoršila. První konkrétní podpůrné kroky navíc zhatila covidová pandemie následovaná kůrovcovou kalamitou a požáry, hospodářskou a energetickou krizí a navíc i válečnými událostmi v Evropě. Smrtící koktejl cestovnímu ruchu snad nebylo možné namíchat „lépe“. Nicméně způsoby, jak podpořit nové podnikání v Českém nizozemí se hledají intenzivně dál. Podnikatelům a živnostníkům na Děčínsku doporučujeme sledovat aktivity OHK Děčín, případně se stát jejími členy, a aktivně se zapojit do řešení výzev současné doby. Jsme si jisti, že společně to zvládneme.
FOTOGRAFIE K ČLÁNKU:
Z měst Českého nizozemí má největší potenciál pro rozvoj cestovního ruchu Rumburk. Díky tomu, že nadnárodní obchodní korporace neobsadily centrum města, se zde daří udržet malé obchůdky, které prodávají kvalitní regionální produkty.
Foto: Martin Zíka
Zámek ve Šluknově, který se podařilo zrekonstruovat po požáru, provozuje regionální informační centrum. Po celý rok se tu konají zajímavé výstavy a pěkné kulturní akce pro veřejnost.
Foto: Martin Zíka
Z malých obcí v Českém nizozemí k cestovnímu ruchu nejlépe směřuje Lipová. Je obdivuhodné, že v příkladně zrekonstruovaném obecním podstávkovém domě se daří celoročně provozovat turistické informační centrum s expozicí lidové architektury. Za povšimnutí stojí i příkladná péče o kulturní krajinu v okolí Lipové.
Foto: Martin Zíka
Příkladem úspěšné podnikatelské aktivity zaměřené na cestovní ruch je pivovar Kocour ve Varnsdorfu. Je to největší poskytovatel ubytování a gastronomických služeb v Českém nizozemí. Jeho speciální pivo se už proslavilo, stejně jako jediná soukromá železniční zastávka v Ústeckém kraji.
Foto: Martin Zíka
S rozvojem cestovního ruchu v Českém nizozemí nezačínáme od nuly. Klub Českých turistů zde vybudoval kvalitní síť značených turistických tras, naučných stezek a cyklotras a dokonce provozuje rozhledny Dymník a Vlčí hora. Jsou to právě turistické trasy, co přivádí k poskytovatelům služeb klientelu. Bohužel těch poskytovatelů je zatím jako šafránu.
Foto: Martin Zíka
Pro cykloturistiku je České nizozemí ideální. Cyklotrasy vedoucí otevřenou krajinou mimo rušný automobilový provoz lákají k výletům. Bezpečné cyklostezky ve městech ale zatím bohužel chybějí, naši němečtí sousedé jsou v tomto hodně napřed.
Foto: Martin Zíka
